На одном из клиентских мероприятий крупного телеканала VLKV работал с выездной станцией персонализации: гостям дарили небольшие кожаные аксессуары, а мастер ставил на них инициалы прямо при гостях.
Формат выглядел просто — мастер, оборудование, изделия, тиснение. Но эффект оказался сильнее обычной gift-зоны. Как устроена такая станция, какие изделия подходят и сколько она стоит — на странице выездной персонализации кожаных подарков на мероприятиях.
Задача
Подарить гостям не очередной мерч, а вещь, которую захочется оставить себе, и дать людям повод задержаться в брендированном пространстве после основной программы.
Что сделали
Мастер VLKV приехал на площадку с оборудованием и кожаными изделиями. Гость подходил к зоне персонализации, выбирал аксессуар, называл инициалы и смотрел, как мастер вручную ставит тиснение на коже. Подарок создавался при госте и становился его личной вещью.
Как это работало
Люди подходили, задавали вопросы, ждали свою очередь, наблюдали за процессом. Кто-то выбирал инициалы, кто-то хотел сделать подарок коллеге, кто-то снимал процесс на телефон.
Очередь к зоне персонализации стала не проблемой, а частью сценария мероприятия. Гости не расходились сразу после основной программы: они задерживались, общались, возвращались к стендам и проводили больше времени внутри брендированного пространства.
Что получил бренд
Живой контакт с гостями: человек выбирает изделие, участвует в процессе и уносит результат. И подарок, который продолжает работать после события, — гости уходили не с абстрактным мерчем, а с предметом, который хотелось оставить.
Почему формат работает
Обычный мерч решает формальную задачу: гость получил предмет с логотипом. Персонализация при госте превращает вручение в событие — подарок создаётся для конкретного человека, а у зоны мастера появляется естественная точка притяжения.
Станция удерживает гостей на площадке: человек может прийти «на 15 минут», но если он хочет получить персональный подарок, он остаётся дольше. Она создаёт живой контакт с брендом — не через баннер или буклет, а через личный опыт. Кожа, ручная работа, тиснение и присутствие мастера воспринимаются иначе, чем массовый промо-сувенир.
А после события остаётся вещь, которая продолжает работать: обложка, брелок, кардхолдер или багажная бирка остаются в повседневной жизни человека и напоминают о бренде без дополнительного касания.
Как заказать такой формат
Станцию персонализации можно заказать на клиентское мероприятие, корпоратив, выставку или форум: подберём кожаные изделия под аудиторию и формат события, а мастер работает на площадке. Подробности — на страницах выездная персонализация кожаных подарков, интерактив на мероприятие и интерактив на новогодний корпоратив.
Мероприятия и статьи
- Интерактив на мероприятие — форматы станции, изделия и цены
- Интерактив на выставке и форуме — станция персонализации у стенда
- Интерактив на корпоратив — станция на празднике компании, дне рождения и юбилее
- Мастер-класс на корпоратив — команда делает изделия из кожи вместе с мастером
- Интерактив на новогодний корпоратив — именные подарки сотрудникам в декабре
- Подарки на турнир по гольфу и хоккею — персонализация для участников и призёров
- Идеи для корпоратива — 12 интерактивов для команды и гостей
- Кожаные подарки как бренд-активация — статья
- Подарки для форума и конференции — статья