Корпоративный подарок может быть просто предметом, который вручают гостю. А может стать частью самого события — от идеи и изготовления до персонализации непосредственно на площадке.
Для мероприятия компании в Ararat Park Hyatt Moscow VLKV подготовил партию кожаных кошельков с фирменным знаком. Красные и чёрные изделия были объединены общей конструкцией и стилистикой, а работа с кожей и персонализация продолжились уже во время мероприятия.
В результате получился не классический сувенир с нанесённым логотипом, а полноценный сценарий корпоративного подарка:
изделие → фирменная айдентика → партия → мероприятие → работа мастера → персональный опыт гостя.
Такой формат подходит компаниям, которые ищут корпоративные подарки клиентам и партнёрам, но не хотят ограничиваться стандартным брендированным мерчем.
Корпоративный подарок как часть мероприятия
Когда компания организует закрытое мероприятие для клиентов, партнёров или гостей, подарок работает немного иначе, чем обычный корпоративный сувенир.
Он находится внутри общего контекста события.
Значение имеют одновременно несколько вещей:
- уровень площадки;
- оформление;
- сценарий мероприятия;
- аудитория;
- момент вручения;
- качество самого изделия;
- то, насколько органично в нём присутствует бренд компании.
Поэтому задача заключается не просто в том, чтобы выбрать предмет и нанести на него логотип.
Хороший корпоративный подарок должен ощущаться самостоятельной вещью, которую человек захочет использовать и после мероприятия.
Именно по такому принципу был построен этот проект VLKV.
Для гостей и клиентов компании подготовили партию кожаных кошельков с логотипом, а производственный процесс дополнили персонализацией непосредственно на площадке мероприятия в Москве.
Кожаный кошелёк с логотипом как корпоративный подарок
Кошелёк, кардхолдер или компактное портмоне — один из удобных форматов для корпоративного подарка.
Причина не только в его практичности.
Небольшое кожаное изделие позволяет достаточно тонко работать с дизайном бренда.
Необязательно печатать крупный логотип или превращать предмет в рекламный носитель. Фирменный знак можно интегрировать в само изделие — например, через сдержанное тиснение.
В результате бренд присутствует, но не спорит с предметом.
Именно этот баланс особенно важен, когда речь идёт о премиальных корпоративных подарках клиентам.
Человек сначала видит качественную вещь и только затем считывает принадлежность к бренду.
Для данного проекта использовались изделия двух цветов — красного и чёрного. Единая геометрия, строчка и расположение фирменного знака связывали всю партию в одну серию.
Партия кожаных кошельков в фирменной стилистике
Корпоративный заказ отличается от изготовления единичного подарка.
Важно сохранить характер ручной работы, но при этом обеспечить единообразие всей партии:
- одинаковые пропорции;
- аккуратную геометрию;
- единый принцип сборки;
- положение шва;
- расположение фирменного знака;
- визуальную целостность изделий разных цветов.
На фотографиях проекта хорошо видна именно эта серийность: красные и чёрные кожаные кошельки образуют единую композицию, но каждый предмет при этом остаётся самостоятельным аксессуаром.
Для корпоративных заказов это принципиальный момент.
Подарки должны восприниматься частью одной серии, а не набором похожих сувениров.
Логотип компании как часть дизайна, а не реклама
Одна из самых частых ошибок корпоративного мерча — стремление сделать логотип максимально заметным.
Для премиального изделия обычно работает противоположный подход.
Фирменный знак лучше интегрировать так, чтобы он:
- сочетался с формой изделия;
- не перегружал поверхность;
- сохранял фактуру кожи;
- был узнаваемым;
- не превращал аксессуар в рекламную продукцию.
В этом проекте логотип нанесён тиснением.
Такое решение особенно хорошо работает с кожей: знак становится частью поверхности изделия и меняется вместе с ней в зависимости от света и угла обзора.
На красных и чёрных кошельках один и тот же принцип брендирования выглядит по-разному, но сохраняет общий визуальный язык серии.
Для компаний это позволяет решить сразу две задачи: создать корпоративный подарок с логотипом и сохранить ощущение личной вещи.
Тиснение логотипа на коже
Тиснение — один из наиболее естественных способов брендирования кожаных корпоративных подарков.
В отличие от печати, знак не располагается поверх материала как отдельный графический слой. Он формируется непосредственно на поверхности кожи.
В работе имеет значение не только само клише.
Мастер контролирует:
- положение изделия;
- направление;
- место нанесения;
- давление;
- визуальное соответствие остальных элементов серии.
Поэтому один из наиболее выразительных кадров этого проекта — не готовая партия, а непосредственно процесс работы.
Именно такие детали лучше всего показывают разницу между обычным нанесением логотипа и изготовлением корпоративного изделия, где брендирование является частью конструкции.
Подробнее этот формат можно связать с отдельным направлением VLKV — тиснением логотипов и персонализацией кожаных подарков.
Ручная работа в корпоративной партии
Премиальность не возникает от использования слова «премиальный».
Она складывается из операций, которые человек обычно не замечает по отдельности:
точности раскроя, положения деталей, обработки края, шва, совмещения элементов, размещения тиснения.
При изготовлении партии часть операций повторяется много раз. Но именно здесь особенно важна работа мастера: каждое изделие необходимо правильно установить, проверить и обработать.
На фотографиях проекта виден рабочий процесс — оборудование для тиснения, набор клише, готовящиеся изделия.
Это важная часть философии VLKV.
Ручная работа здесь — не декоративная легенда вокруг готового предмета. Это конкретные операции внутри производства: мастер работает с материалом, позиционирует изделие, подбирает инструмент и контролирует результат.
Для корпоративного клиента это позволяет совместить две обычно противоположные задачи:
получить целую партию изделий и сохранить ощущение ремесленного продукта.
От мастерской до Ararat Park Hyatt Moscow
Следующая часть проекта проходила уже не в мастерской.
Мероприятие для гостей и клиентов компании состоялось в Ararat Park Hyatt Moscow.
Для подарка это меняет контекст.
Изделие перестаёт быть предметом, который заранее положили в пакет или gift box.
На площадке появляется мастер, оборудование и сама механика персонализации.
Гости видят процесс.
Кожаный аксессуар проходит последний этап непосредственно перед ними.
Так производство становится частью события.
Именно поэтому подобный формат особенно хорошо работает на клиентских мероприятиях, презентациях бренда, закрытых вечерах и других событиях, где важно не только вручить подарок, но и создать дополнительную точку взаимодействия между гостем и компанией.
Персонализация подарков непосредственно на мероприятии
Обычный корпоративный подарок существует отдельно от мероприятия.
Его можно получить при регистрации, найти на столе или забрать перед уходом.
С выездной персонализацией сценарий становится другим.
Гость подходит к зоне мастера, видит готовые изделия и сам процесс работы. После этого подарок получает ещё один персональный слой.
Именно процесс создаёт дополнительную ценность.
Человек наблюдает, как обычная заготовка или заранее подготовленное изделие превращается в его собственный аксессуар.
Таким образом, подарок работает на двух уровнях:
как вещь — кожаный кошелёк, который можно использовать после мероприятия;
как впечатление — взаимодействие с мастером и процесс персонализации непосредственно во время события.
Для мероприятий, где собираются клиенты, партнёры или приглашённые гости бренда, такая механика может заменить стандартную раздачу сувениров.
Подробнее устройство такой зоны VLKV раскрывает в отдельном направлении «Персонализация кожаных подарков на мероприятиях».
Почему live-персонализация усиливает корпоративный подарок
У корпоративной продукции есть одна распространённая проблема.
Гость может получить хороший предмет, но не сформировать с ним никакой связи.
Персонализация меняет сам момент получения.
Подарок перестаёт быть одной из десятков одинаковых единиц партии.
У него появляется история:
гость видел материал, оборудование и работу мастера; предмет был завершён непосредственно на мероприятии; результат связан с конкретным моментом.
Именно поэтому механика особенно хорошо сочетается с изделиями из кожи.
Кожа — материал, на котором видны фактура, давление инструмента и результат тиснения. Процесс понятен визуально и не требует долгого объяснения.
Для организатора это одновременно:
- корпоративный подарок;
- брендированная зона;
- активность для гостей;
- часть программы мероприятия.
Один проект вместо отдельных подрядчиков
Ещё одно преимущество такого формата — возможность связать производство подарков и работу на площадке в единый проект.
Когда изделия заранее создаются с учётом последующей персонализации, можно согласовать между собой:
- конструкцию;
- цвет кожи;
- расположение логотипа;
- расположение дополнительного тиснения;
- технологию;
- сценарий работы мастера;
- оформление зоны.
То есть сначала создаётся не просто корпоративная партия, а система, рассчитанная на конкретное мероприятие.
Это особенно важно для премиальных событий.
Если отдельно заказать аксессуары, отдельно нанести логотип, а затем отдельно пригласить подрядчика на персонализацию, результат приходится собирать из нескольких несвязанных процессов.
В VLKV изделие и его последующая персонализация могут проектироваться вместе.
Корпоративные подарки для клиентов: почему сдержанное брендирование работает лучше
При выборе подарков клиентам компании часто возникает противоречие.
Бренду хочется оставить на предмете свой знак. Получателю при этом хочется пользоваться вещью как своей собственной.
Чем крупнее и активнее логотип, тем сильнее подарок начинает восприниматься как промопродукция.
Поэтому для кожаных изделий мы предпочитаем рассматривать логотип как элемент дизайна.
Он может быть небольшим.
Он может совпадать по цвету с поверхностью.
Он может проявляться только за счёт рельефа.
Но при этом принадлежность к компании сохраняется.
Такой принцип особенно уместен для:
- подарков ключевым клиентам;
- подарков партнёрам;
- закрытых деловых мероприятий;
- презентаций;
- бизнес-встреч;
- форумов и конференций;
- клиентских вечеров.
В центре остаётся предмет, а бренд становится его частью.
Подарки для гостей мероприятия в Москве
Москва даёт компаниям огромный выбор площадок и форматов корпоративных событий.
Но чем выше уровень мероприятия, тем сложнее использовать стандартные сувенирные решения.
Ручки, блокноты, флешки и универсальные gift-наборы могут выполнять свою функцию, но плохо передают индивидуальность конкретного события.
Поэтому для клиентского мероприятия имеет смысл рассматривать подарок как продолжение сценария.
Например:
до мероприятия — разработать изделие и фирменную серию;
к событию — изготовить корпоративную партию;
на площадке — организовать работу мастера;
для гостя — завершить персонализацию;
после мероприятия — оставить человеку вещь, которая продолжает использоваться.
В таком формате сувенирная продукция превращается в часть event-маркетинга.
Какие кожаные изделия можно использовать для корпоративного мероприятия
Кошелёк — только один из возможных вариантов.
Выбор конкретного изделия зависит от аудитории, события и сценария персонализации.
Для корпоративных проектов могут использоваться:
- кардхолдеры;
- кошельки;
- портмоне;
- обложки;
- багажные бирки;
- чехлы;
- футляры;
- органайзеры;
- аксессуары для путешествий;
- другие изделия из кожи, разработанные под задачу бренда.
Важно не начинать проект с вопроса «на какой сувенир нанести логотип».
Лучше начать с другого:
кто получит подарок, где это произойдёт и какой опыт должна создать компания?
После этого можно выбирать материал, форму и способ персонализации.
Фирменные цвета в корпоративных подарках
Корпоративная айдентика не обязательно должна выражаться только через логотип.
В этом проекте значительную роль играет сочетание красного и чёрного.
Цвет может работать не менее эффективно, чем прямое брендирование.
При создании корпоративной партии можно использовать:
- один основной цвет;
- несколько вариантов внутри единой серии;
- сочетание внешней и внутренней кожи;
- цвет строчки;
- цвет упаковки;
- расположение фирменного знака.
Это позволяет сделать бренд узнаваемым без перегрузки изделия графикой.
Особенно хорошо такой подход работает, когда корпоративные цвета сами по себе являются важной частью визуальной системы компании.
Корпоративные подарки из кожи на заказ в Москве
VLKV создаёт кожаные изделия для корпоративных клиентов и мероприятий в Москве.
Проект может начинаться с уже существующей конструкции или разрабатываться под конкретную задачу.
В зависимости от формата можно проработать:
- тип изделия;
- цвет;
- конструкцию;
- корпоративную символику;
- тиснение;
- персонализацию;
- упаковку;
- механику вручения;
- работу мастера на мероприятии.
Поэтому заказ не обязательно должен выглядеть как «выбрать товар из каталога и добавить логотип».
Для крупных клиентских мероприятий гораздо интереснее сначала определить задачу, а затем собрать решение под неё.
Кожаные подарки как продолжение бренда
Хороший корпоративный подарок не должен постоянно напоминать человеку, что ему что-то рекламируют.
Наоборот.
Чем дольше получатель пользуется предметом как собственной вещью, тем сильнее работает сам факт присутствия бренда.
Особенно это заметно с изделиями из кожи.
Со временем поверхность меняется, появляется собственная история использования, а подарок перестаёт ассоциироваться только с конкретным мероприятием.
Поэтому для премиального сегмента важна не максимальная заметность логотипа, а качество контакта человека с самим предметом.
Именно такую задачу решал проект с партией кошельков для мероприятия в Ararat Park Hyatt Moscow:
создать корпоративный подарок, который одновременно связан с брендом компании, является частью события и остаётся самостоятельной вещью после его окончания.
Корпоративный проект VLKV: от идеи до мероприятия
На примере этого проекта можно увидеть весь цикл:
1. Определение формата подарка.
Для гостей мероприятия выбран компактный кожаный аксессуар.
2. Подготовка дизайна.
Определены конструкция, цвета и расположение фирменного знака.
3. Изготовление партии.
Подготовлены красные и чёрные изделия единой серии.
4. Тиснение логотипа.
Фирменный знак интегрирован непосредственно в поверхность кожи.
5. Подготовка event-механики.
Производственный процесс адаптирован для работы на мероприятии.
6. Работа мастера на площадке.
Персонализация становится частью взаимодействия гостя с подарком.
Так корпоративный подарок проходит путь от мастерской до человека, который будет им пользоваться.
Вопросы и ответы: кожаные кошельки с логотипом
Можно ли заказать кожаные кошельки с логотипом компании?
Да. Конструкция, цвет, расположение фирменного знака и формат персонализации могут обсуждаться под конкретный корпоративный проект. Для партии можно использовать единую модель либо несколько вариантов в рамках общей стилистики.
Можно ли сделать кошельки в корпоративных цветах?
Да, цвет может стать одним из основных элементов фирменного решения. Возможно использование одного цвета или нескольких вариантов внутри одной корпоративной серии.
Как наносится логотип на кожаные изделия?
Один из основных способов — тиснение. Фирменный знак формируется непосредственно на поверхности кожи, поэтому он воспринимается частью изделия, а не отдельной печатной графикой.
Можно ли сделать логотип незаметным?
Да. Для премиальных корпоративных подарков часто используется сдержанное брендирование: небольшой знак, тиснение без контрастной краски или расположение логотипа в менее активной зоне изделия.
Можно ли заказать сначала образец?
Возможность изготовления образца и этапы согласования зависят от конкретного проекта, конструкции и объёма партии. Это лучше определить до запуска основного производства.
Можно ли сделать несколько цветов изделий в одной партии?
Да, если это соответствует концепции проекта. В данном кейсе использовались красные и чёрные изделия одной конструкции.
Можно ли персонализировать подарки непосредственно на корпоративе?
Да. VLKV может организовать выездную персонализацию кожаных подарков на мероприятии. Мастер и необходимое оборудование работают непосредственно на площадке.
Что именно делает мастер на мероприятии?
Сценарий зависит от конкретного проекта. Персонализация может включать операции с тиснением и другими заранее согласованными способами работы с кожаным изделием.
Какие мероприятия подходят для такого формата?
Персонализация может использоваться на клиентских вечерах, корпоративных мероприятиях, презентациях бренда, конференциях, форумах, закрытых деловых событиях и мероприятиях для партнёров.
Можно ли разработать подарок специально под мероприятие?
Да. Вместо выбора стандартного сувенира можно сформировать проект вокруг конкретной аудитории, фирменного стиля и сценария события.
Какие ещё изделия можно брендировать кроме кошельков?
Для корпоративных проектов можно рассматривать кардхолдеры, обложки, багажные бирки, чехлы, органайзеры, тревел-аксессуары и другие изделия из кожи.
Работает ли VLKV с корпоративными мероприятиями в Москве?
Да, формат проекта может включать как изготовление партии кожаных подарков, так и организацию персонализации непосредственно на площадке мероприятия в Москве.
От чего зависит стоимость партии корпоративных подарков?
Стоимость зависит от конструкции изделия, материала, количества, сложности изготовления, способа брендирования, персонализации, упаковки и формата работы на мероприятии. Поэтому корпоративные проекты рассчитываются под конкретную задачу.
За сколько времени нужно начинать подготовку?
Срок зависит от изделия, объёма партии и сложности проекта. Если необходимы разработка конструкции, изготовление образца, производство тиража и подготовка выездной персонализации, проект лучше обсуждать заранее, чтобы сохранить достаточно времени на согласование каждого этапа.
Мероприятия и статьи
- Интерактив на мероприятие — форматы станции, изделия и цены
- Интерактив на корпоратив — станция на празднике компании, дне рождения и юбилее
- Интерактив на новогодний корпоратив — именные подарки сотрудникам в декабре
- Интерактив на выставке и форуме — станция персонализации у стенда
- Подарки на турнир по гольфу и хоккею — персонализация для участников и призёров
- Идеи для корпоратива — 12 интерактивов для команды и гостей
- Мастер-класс на корпоратив — команда делает изделия из кожи вместе с мастером
- Кожаные подарки как бренд-активация — статья
- Станция персонализации на новогодний корпоратив — статья
- Подарки для форума и конференции — статья