Для Selection на Петровке мы разработали и произвели брелки-подарки в стиле отеля “Гранд Будапешт”: кожаный ромб с двусторонним тиснением, логотипом бренда и координатами бутика, плюс декоративный ключ из латуни.
Заказ был срочный — 2 дня на всё, без права на ошибку. Но именно в таких проектах раскрываются навыки и темп.
Гости забрали подарки с удовольствием, а сам брелок теперь — полноценный аксессуар в продаже под брендом бутика.
Хотите вещь, которую будут носить? Мы умеем. И быстро, и точно.
Заказ был срочный — 2 дня на всё, без права на ошибку. Но именно в таких проектах раскрываются навыки и темп.
Гости забрали подарки с удовольствием, а сам брелок теперь — полноценный аксессуар в продаже под брендом бутика.
Хотите вещь, которую будут носить? Мы умеем. И быстро, и точно.
Чем мерч отличается от сувенирной продукции
Коротко: сувенирную продукцию раздают, чтобы бренд запомнили, а мерч делают как вещь, которую человек захочет носить или использовать сам. Поэтому мерч можно не только дарить, но и продавать.
В отраслевых разборах сувенирную продукцию описывают как инструмент информирования и запоминания бренда: это более простой и массовый продукт, где важнее сам факт распространения, чем долговечность или уникальность. Мерч выпускают в том числе для прямой продажи и получения прибыли, поэтому он должен быть качественным, удобным и эстетичным, чтобы владелец с гордостью носил или использовал его.
Граница проходит не по наличию логотипа, а по тому, захочет ли человек взять вещь в свою жизнь. Люди редко носят то, что выглядит дёшево или не вписывается в их образ, и такая вещь остаётся раздаткой, сколько бы раз на ней ни стоял знак бренда. Проверить это можно простым вопросом: стал бы человек носить вещь, если убрать с неё логотип? Если нет, перед вами сувенир. Если да, у вас получается мерч.
Брелок для Selection на Петровке оказался по другую сторону этой границы: гости получили его в подарок, а теперь он продаётся под брендом бутика. Что в нём сделало такой переход возможным, видно по самому кейсу.
Как подарок гостям Selection стал товаром бутика
VLKV разработала и произвела для Selection на Петровке 180 брелоков. Стиль задан отелем «Гранд Будапешт» — так называется фильм Уэса Андерсона 2014 года. Из чего собран брелок:
- форма — кожаный ромб;
- двустороннее тиснение — логотип бренда и координаты бутика;
- фурнитура — декоративный ключ из латуни.
Гости забрали подарки с удовольствием, а брелок теперь продаётся как аксессуар под брендом бутика. Заказ при этом был срочным: на всё ушло 2 дня, без права на ошибку.
Для разницы между мерчем и сувениром здесь важно другое: на брелоке не только логотип. Образ задан формой и стилем отеля, поэтому вещь выглядит как задуманный аксессуар, а не как безымянная раздатка. Адрес бренда в виде координат бутика превращает её в знак места: брелок напоминает не только о бренде, но и о том, где его найти. Кожа и латунная деталь дают вещи фактуру и вес, а такую вещь не стыдно достать при людях. Поэтому он работает как фирменный аксессуар. Похожий приём, брелоки в эстетике «Гранд Будапешта», VLKV использовала и для гольф-клуба с отелем — об этом рассказывает кейс с именными брелоками. Теперь разберём материал, с которого начинается вещь, которую носят.
Кожа и двустороннее тиснение: бренд без рекламности
Тиснение держится не на любой коже. По описаниям мастеров, кожа растительного дубления удерживает штампованную деталь, а хромового дубления не держит вырезанный оттиск: её волокна слишком мягкие, а поверхность слишком однородная.
VLKV работает с натуральной кожей КРС, телячьей, растительного дубления, а бренд наносит через тиснение логотипа и фирменный цвет кожи.
Двустороннее тиснение удваивает поле для бренда: на одной вещи помещаются и знак, и адрес. У Selection это логотип бренда и координаты бутика. Для брелока, который будут носить, получается две опоры: кожа, способная удержать оттиск, и нанесение, которое несёт не только логотип, но и место бренда. Вторая половина образа у Selection металлическая.
Фурнитура: почему латунь, а не безликое кольцо
У брелока Selection декоративный ключ из латуни. В брелоке в стиле отеля это не просто фурнитура: ключ поддерживает сам образ.
Латунь — сплав меди и цинка. Она не ржавеет, как железо, но со временем на её поверхности может появиться патина. Это часть характера вещи, и заранее стоит подумать, нравится ли вам такой вид.
Кольцо для брелка выбирают так же, как ключ: под общий образ вещи, а не по остаточному принципу. Когда кожа, нанесение и фурнитура продуманы, остаётся решить, в каких ролях брелок будет жить.
Мерч для мероприятия и для витрины: один брелок, два сценария
Подарок гостям живёт дольше самого события: согласно исследованию ASI 2016 года, среднее промо-изделие хранят около восьми месяцев. Цифра относится к промо-продукции в целом, а не к брелокам и не к конкретным заказам.
Чтобы вещь можно было не только раздать, но и продать, её стоит проектировать по критериям мерча: качество, образ, готовность владельца носить её. Так делал и Selection: брелок сначала стал подарком гостям, а теперь он в продаже под брендом бутика. У двух сценариев разные задачи:
- на событии брелок вручают гостям, и главное, чтобы бренд запомнили и подарок приятно было взять в руки;
- в продаже брелок выбирают сами, и главное, чтобы вещь захотелось носить.
Если эффект нужен прямо на событии, есть формат станции персонализации на мероприятии: мастер с прессом тиснит логотип или инициалы на кожаных изделиях прямо при госте, и среди таких изделий есть брелоки. Какой бы сценарий вы ни выбрали, заявка начинается одинаково.
Как подготовить заявку на брендированные брелоки
Заявка на брелоки с логотипом проходит четыре шага, и первый из них — форма на сайте:
- заявка через форму;
- менеджер уточняет изделие, тираж, дату и бюджет;
- расчёт и презентация, для крупных заказов ещё и образцы;
- производство.
Производство полностью под нашим контролем, и VLKV делает и малыми тиражами с тиснением логотипа. Заранее подумайте о том, что пойдёт на брелок: логотип и текст или адрес для второй стороны, образ и форма, фурнитура, сценарий — подарок, станция или продажа — и дата. Срок зависит от сложности заказа: заказ Selection был срочным, 2 дня на всё, но это история одного кейса, а не обещание для любого проекта. Оставьте заявку через форму — детали (кожу, цвет, логотип) обсудим после.
Вопросы и ответы: мерч и сувенирная продукция
Чем мерч отличается от сувенирной продукции?
Назначением и качеством. Сувенирная продукция работает на запоминание бренда и часто остаётся простым массовым продуктом. Мерч выпускают в том числе для продажи, и он должен быть достаточно хорош, чтобы владелец с гордостью носил его.
Может ли подарок гостям стать мерчем бренда?
Да, мерч можно и дарить, и продавать. Брелок Selection тому пример: гости получили его в подарок, а теперь он в продаже под брендом бутика.
Почему фирменные сувениры часто не носят?
Потому что люди редко носят то, что выглядит дёшево или не вписывается в их образ. У сувенирной продукции другая задача: в ней важнее сам факт распространения, чем долговечность.
Из какой кожи лучше делать брендовый брелок?
Если на брелок наносят тиснение, лучше брать кожу растительного дубления: она удерживает штампованную деталь, а хромовая плохо держит оттиск. VLKV работает с натуральной кожей КРС, телячьей, растительного дубления.
Можно ли нанести логотип на обе стороны брелока?
Да. Брелок Selection сделан с двусторонним тиснением: на нём логотип бренда и координаты бутика. Что разместить на второй стороне вашего брелока, обсудим после заявки.
Темнеет ли латунная фурнитура со временем?
Может. Латунь — сплав меди и цинка, она не ржавеет, как железо, но на поверхности со временем может появиться патина. Заранее решите, подходит ли вам такой вид.
Как наносят логотип на кожаный брелок?
VLKV наносит логотип тиснением и подбирает фирменный цвет кожи. Блинтовое тиснение, тиснение фольгой, конгрев и печать подробно разобраны в статье о тиснении логотипа на коже.
Сколько времени занимает изготовление брендированных брелоков?
Срок зависит от сложности заказа. Selection заказывал 180 брелоков срочно: на всё ушло 2 дня, без права на ошибку. Это факт кейса, а не стандартный срок, поэтому срок для вашего проекта назовут после заявки.
Мероприятия и статьи
- Интерактив на мероприятие — форматы станции, изделия и цены
- Интерактив на выставке и форуме — станция персонализации у стенда
- Интерактив на корпоратив — станция на празднике компании, дне рождения и юбилее
- Мастер-класс на корпоратив — команда делает изделия из кожи вместе с мастером
- Интерактив на новогодний корпоратив — именные подарки сотрудникам в декабре
- Подарки на турнир по гольфу и хоккею — персонализация для участников и призёров
- Идеи для корпоратива — 12 интерактивов для команды и гостей
- Кожаные подарки как бренд-активация — статья
- Подарки для форума и конференции — статья