Для крупного девелопера клубных домов Level Group на Саввинской 17 и 27 мы разработали концепты подарочных брелков для новосёлов.
За две недели мы прошли полный цикл: от эскизов и 3D-моделей до литья металлических образцов, с проработкой дизайна, конструкции, материалов и упаковки — под ключ.
Проект не состоялся — подрядчик был выбран в формате тендера, без объяснения причин.
Но опыт остался: мы умеем работать быстро, точно и с запасом по качеству. Даже если финал — не наша сцена.
Выбирают не всех. Но мы всегда делаем так, чтобы о нас помнили.
Что дарят застройщики покупателям при передаче ключей
Подарок от застройщика при передаче ключей — это вещь, связанная с домом и с самим моментом выдачи ключей. Это может быть брелок с названием или образом дома и именем застройщика. Или предмет для дома: шкатулка для ключей в прихожую, набор костеров. Главное — чтобы было понятно, от кого подарок и к какому дому он относится.
Выдача ключей — отдельное событие для покупателя. Выдачей ключей и подписанием передаточного акта завершается долевое строительство. По словам Дарьи Золотовой, основательницы ARTDOM, в пересказе «Сноба», для большинства клиентов получение ключей — не финал, а только начало нового сложного этапа. Поэтому подарок привязывают к этому дню.
Пример такой церемонии — репортаж «Фонтанки» о выдаче ключей в ЖК «Новое Горелово» (2020). Там вместе с ключами вручают приятные подарки, а покупателей встречают с кофе и сладостями. Это пример одного застройщика, а не правило рынка.
Оба опубликованных проекта VLKV для новосёлов дома — брелки. Для Level Group мы разработали концепты, проект не состоялся. Для элитного жилого комплекса в центре Москвы — 120 подарочных брелков. На каждом — архитектурный образ дома, логотип и имя застройщика.
Если брелок не подходит, подарок может стать предметом для дома. Кожаная шкатулка для ключей рассчитана на прихожую и офис. Это корпоративный подарок клиентам с тиснением логотипа. Набор кожаных костеров ручной работы — для сервировки дома и кабинета. Другие варианты собраны на странице подарки клиентам и покупателям.
Брелок от застройщика: подарок к моменту выдачи ключей
Брелки для ключей бывают любыми. Подарком от застройщика брелок делают две привязки: к конкретному дому и к моменту, когда покупатель получает ключи.
Привязку к дому дают надпись и изображение. В концептах для Level Group на брелке — инициалы и название клубного дома. В реализованном проекте для элитного жилого комплекса — архитектурный образ дома, логотип и имя застройщика. Такой брелок с надписью для ключей относится к одному дому, а не к любому. Без этих элементов брелок остаётся просто сувениром.
Привязку к моменту даёт сам формат вручения. Брелок логично отдать вместе с ключами: ключи от новой квартиры сразу оказываются на нём.
Если брелок делают из кожи, инициалы и логотип наносят тиснением — подробнее о том, как работает тиснение инициалов и логотипа. Концепты для Level Group при этом были металлическими.
От эскиза до литого образца: как шла работа для Level Group
Концепт подарка «под ключ» — не одна картинка, а цикл работ. Для Level Group он занял две недели. За это время прошли путь от эскизов и 3D-моделей до литья металлических образцов. Вместе с формой прорабатывали дизайн, конструкцию, материалы и упаковку.
Эскизы и 3D-модели
Первый этап — эскизы. Они задают идею: форму, рисунок, что будет написано на брелке. Эскизы показывают направление: какие формы возможны и как на них ляжет название дома.
Следующий этап — 3D-модели. По ним видно форму и рисунок брелка ещё до металла. Варианты можно сравнить между собой и выбрать направление до работы с металлом. В кейсе две формы: фигурный брелок медного оттенка и квадратный с прорезным узором. Отдельно сделаны визуализации — с инициалами и названием клубного дома, а также золотистые фигурные брелки.
Литые металлические брелки-образцы, конструкция и упаковка
Дальше — литьё металлических образцов. Металлический брелок-образец уже можно взять в руки и оценить вживую, а не на экране. Образец показывает размер, вес и фактуру — то, что на 3D-модели не видно.
Вместе с образцами прорабатывают конструкцию, материалы и упаковку. Подарок оценивают целиком: брелок, то, как он собран, и то, в чём его вручают. Упаковка — часть подарка: брелок вручают уже в ней.
Для крупных заказов VLKV готовит расчёт, презентацию и образцы. В кейсе Level Group весь этот путь уложился в две недели.
Концепт и готовый проект — разные объёмы работы. Концепт для Level Group занял две недели. Реализованный проект брелков для жилого комплекса — полгода: сложное проектирование и десятки согласований.
Тендер на подарки для жителей: что решает заказчик
Коммерческий тендер — способ выбрать поставщика товаров, работ или услуг, который используют частные компании. Критерии, формат участия и алгоритм оценки предложений заказчик устанавливает сам.
Задача заказчика — получить наилучшее соотношение цены и качества. Участника оценивают по опыту, техническим возможностям, срокам и предложенным условиям. Вес каждого критерия определяет заказчик. Поэтому похожие предложения разные заказчики могут оценить по-разному.
В кейсе Level Group подрядчика выбрали в формате тендера, без объяснения причин. Гадать о них не будем.
Участник отвечает за то, что в его руках: проработку идеи, образцы, упаковку, срок подготовки. Для Level Group за две недели было готово всё — от эскизов до литых металлических образцов.
VLKV работает по договору и участвует в тендерах. Юрлица оплачивают безналично, по счёту.
Проигранный тендер не обнуляет работу. Остаются этапы, образцы и решения, которые пригодятся в следующем проекте. Из кейса выносится рабочий порядок: эскиз, 3D-модель, литой образец, упаковка.
Что подготовить застройщику до запроса подарка
Расчёт начинается с вводных. На старте уточняют изделие, тираж, дату и бюджет. Для подарка жителям дома к ним добавляется ещё несколько пунктов.
Изделие и тираж: брелок, шкатулка для ключей или другой предмет; для скольких квартир.
Дата вручения: когда начинается выдача ключей. От неё считают время на разработку и изготовление.
Бюджет на один подарок: от него зависят материал и сложность изделия.
Что нанести: название дома, его архитектурный образ, логотип застройщика, инициалы. Эти данные нужны уже для эскизов.
Упаковка и формат вручения: коробка, открытка, передача вместе с ключами.
Нужен ли образец до решения: для крупных заказов VLKV готовит образцы вместе с расчётом и презентацией.
Как идёт закупка: договор или тендер.
Готовые изделия собраны в каталоге корпоративных подарков. Для брелка с образом дома или другого подарка под конкретный дом оставьте заявку через форму.
Вопросы и ответы: подарки от застройщика
Что дарят застройщики покупателям при передаче ключей?
Подходит вещь, связанная с домом и днём выдачи ключей. Это брелок с названием или образом дома и именем застройщика, кожаная шкатулка для ключей в прихожую или набор костеров.
В репортаже «Фонтанки» о выдаче ключей в ЖК «Новое Горелово» вместе с ключами вручают приятные подарки. Это пример одной церемонии, а не правило. Главное — чтобы подарок было легко связать с домом.
Что нанести на брелок, чтобы он стал подарком от застройщика?
То, что связывает брелок с домом. В концептах для Level Group — инициалы и название клубного дома. В реализованном проекте для элитного жилого комплекса — архитектурный образ дома, логотип и имя застройщика. Эти данные нужны уже на этапе эскизов.
Из чего делают подарочные брелки для жителей дома?
Для Level Group сделали литые металлические образцы. В реализованном проекте для жилого комплекса металл сочетали с кожей. Если брелок кожаный, инициалы и логотип наносят тиснением.
Из каких этапов состоит разработка подарочного брелка?
Эскизы, 3D-модели, литьё металлических образцов. Параллельно прорабатывают дизайн, конструкцию, материалы и упаковку. В кейсе Level Group полный цикл занял две недели.
Можно ли увидеть образец до решения о заказе?
Для крупных заказов VLKV готовит расчёт, презентацию и образцы. В кейсе Level Group концепт довели до литых металлических образцов. Образец позволяет оценить изделие вживую до решения о заказе.
Как застройщик выбирает подрядчика на подарки в тендере?
Коммерческий тендер — способ выбора поставщика, который используют частные компании. Критерии, формат участия и алгоритм оценки заказчик устанавливает сам. Обычно оценивают соотношение цены и качества, опыт, технические возможности, сроки и условия. В кейсе Level Group подрядчика выбрали без объяснения причин.
Что подарить покупателям квартир, кроме брелка?
Предмет для дома. Кожаная шкатулка для ключей рассчитана на прихожую и офис, на неё наносят тиснение логотипа. Набор кожаных костеров ручной работы — для сервировки дома и кабинета.
Что подрядчик готовит к тендеру на подарки для жителей?
Проработку дизайна, конструкции, материалов и упаковки, образцы, расчёт и презентацию. Для Level Group за две недели подготовили эскизы, 3D-модели и литые металлические образцы. Решение по ним принимает заказчик по своим критериям. VLKV работает по договору и участвует в тендерах. Чтобы обсудить проект, оставьте заявку через форму.